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Ante la posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, muchos usuarios de esta plataforma social han comenzado a migrar hacia Xiaohongshu, una aplicación de redes sociales originaria de China. Esta transición la ha convertido en la aplicación más descargada en territorio estadounidense en los últimos días.
Los llamados “refugiados de TikTok” han adoptado esta alternativa como una forma de protesta contra la posible eliminación de TikTok, señalando que la medida responde a preocupaciones de seguridad nacional más que a razones legítimas.
En este contexto, la Corte Suprema de Estados Unidos debe pronunciarse sobre una ley que exige que TikTok se desvincule de su empresa matriz china, ByteDance, antes del 19 de enero. De no cumplirse esta normativa, la aplicación enfrentaría la prohibición en el país, lo que impulsaría aún más la migración hacia otras plataformas como Xiaohongshu.
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Así es Xiaohongshu, aplicación que podría suplir a TikTok
Xiaohongshu, también conocida como Little Red Book o RED, es una de las aplicaciones de comercio social más populares en China y ha ganado considerable relevancia en otros mercados.
Su propósito inicial era facilitar la compra y el intercambio de opiniones entre consumidores chinos, pero con el paso del tiempo ha evolucionado para convertirse en una plataforma multifacética que integra redes sociales con comercio electrónico. Esta transformación ha llevado a Xiaohongshu a ser comparada con Instagram, aunque con un enfoque específico en la interacción de usuarios a través de recomendaciones de productos, reseñas y experiencias de compra.
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A diferencia de otras redes sociales, esta app ofrece una experiencia de usuario única, permitiendo no solo la publicación de imágenes y videos cortos, sino también la realización de compras directas desde la plataforma. Esta integración entre redes sociales y comercio electrónico ha sido clave para su éxito, brindando a las marcas una herramienta eficaz para llegar a consumidores y fomentar la lealtad de su público objetivo.
La audiencia de Xiaohongshu está compuesta principalmente por la Generación Z de China, un grupo demográfico que, hasta septiembre de 2020, superó los cien millones de usuarios activos mensuales. Entre ellos, el 77% son mujeres, lo que refuerza el enfoque de la aplicación hacia el contenido relacionado con moda, belleza, estilo de vida y viajes, áreas donde la interacción es clave para fomentar la participación y la conversión en compras.
- Con información de AP
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