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Previo al Mundial de 2026, el diputado local de Morena, Fernando Zárate, presentó una iniciativa para prohibir la publicidad de bebidas alcohólicas y de bebidas que se dicen sin alcohol en el transporte público y en los alrededores de escuelas, hospitales y espacios de concurrencia colectiva.
Durante la primera sesión de la Comisión Permanente del Congreso de la Ciudad de México, que se realizó de manera virtual, el legislador propuso modificaciones a las Ley de Publicidad Exterior y a la Ley de Movilidad para limitar este tipo de publicidad.
Su iniciativa prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas o bebidas con extensiones de marca, elementos de marca o cualquier tipo de diseño que lo identifique con bebidas alcohólicas en transporte público de pasajeros.
Asimismo, limita la publicidad de bebidas alcohólicas y de las cervezas o bebidas sin alcohol en zonas de escuelas públicas y privadas, centros de atención médica y espacios de concurrencia colectiva en un radio de dos kilómetros.
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Detalla que serán los espacios de concurrencia colectiva todos los destinados al acceso público para el desarrollo de actividades deportivas, artísticas, culturales y de entretenimiento, tanto del ámbito público como privado, independientemente si está cubierto por un techo y confinado por paredes o que la estructura sea permanente o temporal.
Su propuesta señala que la publicidad de bebidas alcohólicas en México, tanto en el pasado como en el presente, ha impactado en la percepción del consumo de alcohol, especialmente entre niñas, niños y adolescentes. La publicidad a menudo presenta el alcohol como un componente normalizado de la diversión y la fiesta, lo que puede reducir la percepción del riesgo asociado con su consumo.
En tanto, dijo, la publicidad de bebidas sin alcohol también tiene el efecto de incitar a los adolescentes a pensar en el alcohol, sobre todo con las extensiones de marca de las bebidas alcohólicas. La exposición a productos sin alcohol en la publicidad o su exhibición en los puntos de venta, puede tener el mismo efecto negativo que la exposición a la publicidad de las bebidas alcohólicas por su apariencia y sabor similar.
Recordó que un estudio reciente publicado en el International Journal of Drug Policy que analizó el comportamiento de 331 adolescentes australianos entre 15 y 17 años sometidos a reacción de 20 imágenes ordenadas aleatoriamente de bebidas alcohólicas, bebidas sin alcohol y refrescos, mostró que “la mayoría de imágenes de bebidas alcohólicas (94.4%), las bebidas sin alcohol con extensión de marca (90.7%) y los productos sin alcohol (85.6%) les hicieron pensar en el alcohol, en comparación con el 5.2% de los refrescos.
“No importa el grado de alcohol que tengan los productos que se publicitan, así sea cero, menos o que digan que es nutritivo, debe de ser prohibida… yo creo que es muy importante que protejamos a la adolescencia, a la niñez”, aseveró.
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