Loewe vuelve a ocupar el primer lugar en el índice de la plataforma Lyst que refleja la popularidad de las marcas de moda, con base en las búsquedas y compras en línea. La última vez que la firma estuvo en el número 1 fue en el segundo trimestre de 2024.
Miu Miu había abrazado esta posición con fuerza últimamente. La marca fundada por Miuccia Prada se situó en el primer lugar durante los dos últimos trimestres de 2024. Pero el descenso no fue tan grave. En el inicio de 2025, Miu Miu queda en segundo lugar de popularidad.
En Lyst destacan una circunstancia que pudo haber motivado el auge por los artículos de Loewe. Y es que, a mediados de marzo, anunciaron que Jonathan Anderson, su director creativo desde 2013, se despedía de la firma de origen español.
La noticia “generó una oleada de elogios en línea y un aumento del 38% en las búsquedas de la marca en Lyst. Como reflejo de este momento crucial para la marca, Loewe desplaza a Miu Miu para recuperar el primer puesto este trimestre”, detallan en Lyst, donde percibieron el comportamiento de consumidores ansiosos por comprar artículos de la última colección diseñada por el famoso J.W. Anderson.
El diseñador seguirá su carrera en la división masculina de Dior y fue sustituido por el dúo de creativos Jack McCollough y Lázaro Hernández, fundadores de Proenza Schouler.
Aspectos destacados del índice Lyst en el primer trimestre de 2025
A Loewe y a Miu Miu le siguen Saint Laurent, Coach y Prada. El sexto lugar es conquistado sorpresivamente por COS, primera marca asequible que entra al top 10 de este ránking, tras ascender 11 puestos, “con un aumento del 44% en la demanda”. Sus pantalones holgados, silueta barrell, se viralizaron y ocupan el sexto lugar entre las prendas más populares en lo que va de año.
Otro evento destacado es que la firma de lujo Chloé entró por primera vez al top 10. Resaltan el regreso y el liderazgo de Chemena Kamali, quien fue nombrada directora creativa en octubre de 2023. En poco más de un año ha renovado la firma y ha impuesto tendencia con su estilo bohemio y chic. Su minivestido boho vaporoso y con olanes está en el décimo lugar de los productos más hot del primer trimestre de 2025.
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La marca deportiva On llega por primera vez al índice de Lyst y se sitúa en el lugar 18. “La marca lanzó asociaciones con Loewe y Post Archive Faction el año pasado, y las búsquedas en Lyst aumentaron un 50% este trimestre”, señalan en la plataforma de moda. A su vez, resaltan como parte de este éxito que On tiene como embajadores a celebridades como Zendaya, Roger Federer y FKA Twigs.
Esta no es la única firma de tenis que brilla a inicios de 2025. Los sneakers Adidas Taekwondo son el segundo producto más popular del primer trimestre, seguidos por las Speedcat Ballet Flat de Puma, unos tenis ballerinas. “Las búsquedas de ‘ballet sneakers’ aumentaron un 1300% este trimestre en Lyst”, indican.
Las 10 marcas más hot
- Loewe
- Miu Miu
- Saint Laurent
- Coach
- Prada
- COS
- Bottega Veneta
- The Row
- Chloé
- Alaïa
Los 10 productos más hot
- Marco Jean, de Celine. Jeans acampanados popularizados por Kendrick Lamar en el Super Bowl.
- Taekwondo Sneakers, de Adidas. Siguiendo el éxito global de Samba, “Adidas continúa reintroduciendo con éxito siluetas de archivo”, añaden.
- Speedcat Ballet Flat. Combina el aspecto de los tenis con formas de bailarinas y están causando furor.
- Gaby Vanity Bag, de Saint Laurent. Un bolso estilo neceser, acolchado y con pespuntes.
- Suede Pouch, de Miu Miu. Un bolso de ante, con práctica forma cilíndrica.
- Barrel Leg Trouser, de COS. Los pantalones barrel se mantienen en tendencia, se caracterizan por ser holgados con forma de herradura o balón en la pernera.
- Accolade Hoodie, de Alo Yoga. Una sudadera con capucha de una marca deportiva que cada vez es más popular.
- Coloured Sock, de Uniqlo. Lyst apunta que es el producto con el precio más bajo que ha entrado a este índice. Cuestan 3.90 dólares.
- Michael Shoes, de Paraboot. “Diseñado por primera vez hace 80 años, el Paraboot Michael está ganando popularidad, con un aumento del 226% en las búsquedas interanuales”, precisan.
- Mini Ruffled Dress, de Chloé. El vestidito que simboliza la reinvención de Chloé y del estilo bohemio en 2025.
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