El grupo italiano Ferrero, creador de marcas icónicas como Nutella o los bombones , compró al gigante estadounidense de los cereales WK Kellogg en una operación de 3 mil 100 millones de dólares (mdd), según anunció la compañía estadounidense en un comunicado.

El acuerdo fue cerrado a un precio de 23 dólares por acción; en la apertura de , las acciones de la compañía americana escalaban un 30%.

El acuerdo incluye la adquisición de todas la redes de fabricación, marketing y distribución de Kellogg en Estados Unidos, Canadá y el Caribe, dentro de los planes de expansión de Ferrero hacia marcas muy reconocidas y con alto valor para el consumidor.

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Grupo ferrero adquiere  WK Kellogg. Foto: Instagram - @ferrerogroupglobal
Grupo ferrero adquiere WK Kellogg. Foto: Instagram - @ferrerogroupglobal

La compañía Kellogg, con 120 años de historia y toda una referencia en el imaginario del desayuno estadounidense, dividió en 2023 su negocio en dos líneas: WK Kellogg, centrada en los cereales de desayuno (de trigo, maíz o arroz) y Kellanova, más enfocada en los "snacks" dulces y salados, los chocolates y las barritas. Esta segunda está en tratos con Mars para otra operación de compra.

En cuanto a Ferrero, creada hace 75 años, su división en Estados Unidos ya es actualmente la tercera compañía en volumen de negocio en el sector del dulce y la chuchería, por encima de Nestlé.

Algunos productos creados "ad hoc" para el mercado norteamericano han sido la Nutella de cacahuete y una gaseosa llamada Doctor Pepper Tic Tac.

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sg/mcc

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